¿Gestionas la página de facebook de un partido o candidat@?
¿Tienes una página política y quieres darle difusión? Las normas cambian, ¿estás preparad@ para la Transparencia Política Digital?
na de las medidas políticas para generar certidumbre a la ciudadanía durante las campañas electorales es la comprobación del gasto total. Hasta ahora, para la inversión de redes sociales bastaba con solo confiar entre lo que se dice invertir y lo que se invierte sea el monto correcto, antes no había una Transparencia Política Digital.
Elemento que muchos partidos políticos, candidatos, gobiernos y organizaciones aprovechaban (como si fuera una laguna fiscal), a lo que Facebook le ha puesto un alto y ha declarado que a partir de Agosto aplicará nuevas medidas a 33 países entre los que se encuentran México, España, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, por mencionar algunos.
Esto ya es posible verlo en Estados Unidos donde se pueden apreciar todos los elementos aplicados de estás medidas pero que hoy, son una incertidumbre para los demás países.
Pero, ¿Cuáles son las nuevas medidas de Facebook?
FACEBOOK: NUEVAS MEDIDAS DE TRANSPARENCIA DIGITAL
Como mencionamos, a inicios de agosto será obligatorio para los los partidos políticos, candidatos, gobiernos y organizaciones que tengan injerencia en elecciones, problemas sociales o política cumplir con la autorización de Facebook y contar con los Descargos de Responsabilidad que aparecerán en cada publicación de esta red social con la leyenda “Pagado por”.
Y aunque esto podría parecer no tan importante, hay otras implicaciones que vienen con esta medida:
- Se habilitará la Biblioteca de Anuncios, donde vendrá un desglose de todas las publicaciones con inversión, en las que se podrá ver:
- Datos de demografía del publico.
- Monto invertido en cada publicación.
- Datos del responsable de la inversión.
- La información que quede pública a través de la plataforma estará disponible durante 7 años para su consulta.
- Los manejadores de la pauta (Ad Managers) y generadores de los descargos de responsabilidad, deberán estar validados con documentos legales de su país. Con lo que se pretende que ningún extranjero pueda tener participación fuera de su país para este tema.
- Además se incluirá un apartado donde vendrá el sumario de todo lo invertido en la última semana y en un período de tiempo aún sin tener noción de cuán retroactivo puede ser.
Es importante cumplir con los registros y validaciones correspondientes antes de Agosto 2020, ya que si se la plataforma detecta anuncios activos de política y gobierno, tus cuentas publicitarías tendrán una suspensión temporal en lo que se cumple con el trámite.
LO QUE DEBO HACER PARA CUMPLIR CON LOS REQUISITOS
Para cumplir el requisito hay que realizar 3 pasos importantes:
- Confirmar la identidad en tu país.
- Vincular las cuentas publicitarias y asociar los descargos de responsabilidad.
- Identificar y marcar anuncios sobre problemas sociales, electorales y políticos.
